纯净水巨大市场的诱惑，使得有技术和无技术者纷纷挥刀切向这块巨大的蛋糕。某咨询公司对全国34个大中城市的166个电视频道每天18：00—0：30时段进行的监测结果表明，仅一个月就有180个品牌的饮用水广告投放在140个电视频道上，共计播出15947次，总时长24．3万多秒，估计至少花费4852万元。在这场白热化的广告大战中，瓶装水成为绝对的主角。
相比较而言，桶装水的生产厂家为争夺办公团体和家庭用户而大打出手的场面更为激烈。其中最具诱惑力的促销方式恐怕就是“买水送机”了，即只需用户订购一定数量的桶装水，商家就可以免费赠送一台饮水机。此外，有的商家还在团体购水的开发票上打主意。如果是公款订购水，商家开具的发票上数额则可以打折的名义大于实际交付的金额，多出来的余额则被装入经办人的腰包，成为长期合作的诱饵。
桶装水在促销中最大的优势就是价格低，但恰恰就是价格低的桶装水容易出问题。有些水商千方百计压低成本，或盗用名牌，或用自来水勾兑以加快生产速度。因此，在真假难辨的桶装水市场中，混水摸鱼者有之、搭名牌车顺风捞一把就跑者有之。一时间，纯净水市场硝烟四起，风声鹤唳，商家和消费者似乎全乱了方寸。
